內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市玉泉區(qū)針對(duì)特殊困難老年家庭，持續(xù)開(kāi)展智能化、適老化改造和居家上門服務(wù)等。圖為工作人員為老人演示輪椅的使用方法。丁根厚攝

老年人消費(fèi)市場(chǎng)增速加快，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，更加注重提高生活品質(zhì)

“每月退休金到賬后，我會(huì)把一半左右的錢存入銀行，剩下的主要用于日常生活花銷?！鄙钤诤鲜〉娜蠲肥且幻髽I(yè)退休職工，每個(gè)月穩(wěn)定的退休金，讓阮梅感覺(jué)很滿足。

除了日常生活花銷，阮梅還喜歡與家人一同外出旅游：“平時(shí)，我和家人會(huì)開(kāi)車到城市周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在戶外露營(yíng)野餐。一年也會(huì)進(jìn)行一兩次長(zhǎng)途旅行，愉悅身心又開(kāi)闊眼界?！?/span>

退休后，阮梅找到了自己的興趣愛(ài)好：“空閑時(shí)間，我喜歡和小區(qū)里的姐妹們一起跳跳舞，既鍛煉了身體，也打開(kāi)了自己的社交圈。”阮梅說(shuō)，“現(xiàn)在，我也學(xué)會(huì)了手機(jī)購(gòu)物。新買的衣服已經(jīng)發(fā)貨了，過(guò)兩天跳舞時(shí)就能穿?！?/span>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線上消費(fèi)成為不少老年人的新體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為阮梅的主要購(gòu)物方式之一。“我線上購(gòu)物花銷大約占30%?！比蠲氛f(shuō)，“網(wǎng)上購(gòu)物不僅方便，還能做到‘7天無(wú)理由退貨’，很省心?！?/span>

重慶市璧山區(qū)璧城街道居民曾永國(guó)年近七旬，也喜歡網(wǎng)購(gòu)，主要購(gòu)買醫(yī)藥健康產(chǎn)品。在兒子指導(dǎo)下，他現(xiàn)在經(jīng)常上網(wǎng)查找營(yíng)養(yǎng)保健、日常護(hù)理、體檢監(jiān)測(cè)等商品。

老人消費(fèi)方式逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)層次也在提升。

作為社區(qū)里小有名氣的“穿搭高手”，曾永國(guó)認(rèn)為：“時(shí)尚無(wú)關(guān)年齡，老年人也可以追求更加精致美好的生活?！彼⒘奶烊?，每月舉辦線下時(shí)尚沙龍，和其他20多位老人分享穿搭技巧，一起購(gòu)置新衣服。

愛(ài)生活、追時(shí)尚，重健康、懂保健，會(huì)網(wǎng)購(gòu)、講品質(zhì)，如今老年人群消費(fèi)更加注重生活品質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

豐富養(yǎng)老產(chǎn)品，科學(xué)配置資產(chǎn)，為退休后的養(yǎng)老生活提前做好儲(chǔ)備

近年來(lái)，民政部會(huì)同相關(guān)部門通過(guò)推動(dòng)專業(yè)設(shè)置、加強(qiáng)培養(yǎng)培訓(xùn)、強(qiáng)化激勵(lì)引導(dǎo)等方式，推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)。

重慶市高新區(qū)虎溪街道居民唐文今年剛滿40歲，擁有穩(wěn)定的工作。10年前，唐文和愛(ài)人就購(gòu)買了商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)?！梆B(yǎng)老需要自己提前謀劃，到了晚年生活才更有保障?！比缃瘢莆目梢悦吭骂I(lǐng)取返利錢。

為了擁有更充分的保障，唐文和愛(ài)人還購(gòu)買了重疾險(xiǎn)、意外險(xiǎn)等，兩人每年在保險(xiǎn)費(fèi)用方面的支出大約6萬(wàn)元?！氨ｋU(xiǎn)產(chǎn)品還是要早點(diǎn)配置，老年人可以選擇的產(chǎn)品少，而且保費(fèi)也貴，現(xiàn)在需要為未來(lái)的生活鋪墊好?！碧莆恼f(shuō)。

去年年底，他們開(kāi)設(shè)個(gè)人養(yǎng)老金賬戶。“這相當(dāng)于一個(gè)存錢罐，每年往里面存點(diǎn)養(yǎng)老錢，心里就會(huì)更踏實(shí)?！碧莆恼f(shuō)，“今年個(gè)人所得稅年度申報(bào)，我還因此享受了1000多元稅收優(yōu)惠。希望以后養(yǎng)老金理財(cái)產(chǎn)品更豐富、更多樣化，讓我們有更多穩(wěn)健的投資渠道?！?/span>

做好長(zhǎng)遠(yuǎn)資產(chǎn)規(guī)劃，增強(qiáng)自身保障能力，才能享受到更有品質(zhì)的老年生活。生活在北京市的李韻今年38歲，去年12月在某銀行開(kāi)立了自己的個(gè)人養(yǎng)老金賬戶并進(jìn)行了繳存，未來(lái)計(jì)劃每年按照1.2萬(wàn)元滿額繳存?zhèn)€人養(yǎng)老金。“我用個(gè)人養(yǎng)老金賬戶里的資金購(gòu)買了基金產(chǎn)品，期限是3年和5年?！崩铐嵳f(shuō)，不僅投資有收益，今年個(gè)人所得稅年度匯算申報(bào)時(shí)，還享受了稅收優(yōu)惠。

“此前我還購(gòu)買了大病保險(xiǎn)、年金保險(xiǎn)等，多添了一份保障?！崩铐嵳f(shuō)，“到我退休的時(shí)候，要想有更高生活品質(zhì)，就要多做些準(zhǔn)備，趁著現(xiàn)在家里有盈余資金，考慮做一些長(zhǎng)期、穩(wěn)健投資。”

“應(yīng)根據(jù)自己的養(yǎng)老需求盡早規(guī)劃，增強(qiáng)專屬賬戶攢養(yǎng)老資金的意識(shí)，提前儲(chǔ)備養(yǎng)老資金。養(yǎng)老投資長(zhǎng)達(dá)十幾年甚至幾十年，需要通過(guò)豐富的養(yǎng)老產(chǎn)品和科學(xué)的資產(chǎn)配置控制風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的保值增值，增強(qiáng)自身保障能力，將儲(chǔ)蓄養(yǎng)老轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y養(yǎng)老。”某銀行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說(shuō)。

為了豐富百姓理財(cái)產(chǎn)品，業(yè)界養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品開(kāi)啟試點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至今年5月底，11家理財(cái)公司通過(guò)10家銀行在10個(gè)試點(diǎn)地區(qū)累計(jì)發(fā)行養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品51只，投資者累計(jì)購(gòu)買金額約1005.55億元，共有46.65萬(wàn)個(gè)投資者購(gòu)買。

隨著個(gè)人養(yǎng)老金賬戶開(kāi)立，今年2月10日，首批個(gè)人養(yǎng)老金理財(cái)產(chǎn)品發(fā)售，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4家理財(cái)公司共發(fā)行18只個(gè)人養(yǎng)老金理財(cái)產(chǎn)品，累計(jì)銷售規(guī)模達(dá)到7.63億元。截至6月27日，有10.9萬(wàn)人通過(guò)個(gè)人養(yǎng)老金購(gòu)買了理財(cái)產(chǎn)品，平均每個(gè)投資者購(gòu)買7000元，占全年可購(gòu)買額度的58%。

某銀行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，可以綜合自身的退休年限、投資目標(biāo)、風(fēng)險(xiǎn)承受能力等，積極參與個(gè)人養(yǎng)老金資產(chǎn)配置，通過(guò)個(gè)人養(yǎng)老金專屬產(chǎn)品的長(zhǎng)期投資、分散配置，為退休后的養(yǎng)老生活提前做好儲(chǔ)備。

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創(chuàng)新適老化產(chǎn)品供給，營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，更好地服務(wù)老年消費(fèi)者

面向未來(lái)，應(yīng)著力拓寬人才來(lái)源渠道，打造多層次、應(yīng)用型、復(fù)合型養(yǎng)老服務(wù)人才隊(duì)伍；加快推進(jìn)專業(yè)教育培養(yǎng)和職業(yè)培訓(xùn)，推動(dòng)人才素質(zhì)提升；完善人才評(píng)價(jià)機(jī)制，健全人才使用管理制度；強(qiáng)化人才激勵(lì)保障，建立“拴心留人”的制度機(jī)制。

“希望推出更多適應(yīng)老年人消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù)?！敝貞c市沙坪壩區(qū)覃家崗街道居民陳潔表示，她有穩(wěn)定的退休金，但現(xiàn)在適合老年人的商品并不多，有的商品分量過(guò)大，對(duì)于獨(dú)居老人來(lái)說(shuō)，容易造成浪費(fèi)。現(xiàn)在商場(chǎng)里有適合年輕人、小孩的消費(fèi)場(chǎng)所，卻很少為老年人開(kāi)設(shè)消費(fèi)專區(qū)，不僅商品種類分散，也缺少一些適老化設(shè)施和特殊考慮。比如在超市里，有時(shí)老年人商品擺放的位置過(guò)高或過(guò)低，讓老年人拿取不便。網(wǎng)購(gòu)商品有時(shí)候沒(méi)有送貨上門，去存放點(diǎn)自己取貨，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)是不小的困難。雖是細(xì)節(jié)，但是影響老年人的消費(fèi)感受，需要逐步改進(jìn)。

老年消費(fèi)者更期待安全放心的消費(fèi)環(huán)境。記者在采訪中了解到，不少老年人喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，但購(gòu)買首飾、家電、家具等比較貴重的商品時(shí)，還是比較慎重，更愿意從實(shí)體店購(gòu)買。他們擔(dān)心上當(dāng)受騙，后期維權(quán)難。老年人希望相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、夸大產(chǎn)品效果等欺詐老年消費(fèi)者的行為，同時(shí)完善老年人維權(quán)機(jī)制，暢通渠道，優(yōu)化老年人的售后服務(wù)，讓老年人敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

打造線下適老化消費(fèi)場(chǎng)景和產(chǎn)品空間廣闊。業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上，適老化需求是一項(xiàng)綜合性需求，需要多個(gè)產(chǎn)品搭配，組合成為一套完整的解決方案，才能實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙、智能的看護(hù)和家居體驗(yàn)，這為線下服務(wù)和銷售創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

不僅是實(shí)物商品需求，老年人的服務(wù)消費(fèi)需求同樣旺盛。某機(jī)構(gòu)發(fā)布中國(guó)金融業(yè)相關(guān)分析指出，退休后，大量家庭將從養(yǎng)老儲(chǔ)蓄階段轉(zhuǎn)入養(yǎng)老消費(fèi)階段，對(duì)于交通出行、健康管理、醫(yī)療護(hù)理等服務(wù)需求將爆發(fā)性增長(zhǎng)。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)細(xì)致梳理目標(biāo)客群的各類需求，包括生命周期、財(cái)務(wù)管理、健康管理等，搭建一站式綜合化養(yǎng)老金融生態(tài)，不僅為養(yǎng)老人群提供財(cái)富管理服務(wù)，也為其提供養(yǎng)老社區(qū)、健康管理、生活護(hù)理、旅居養(yǎng)老等附加服務(wù)，真正滿足老年人差異化養(yǎng)老需求。

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